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淺談媒介形象廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
論文關健詞：形象廣告 價值理念 塑造媒介
論文摘要：日益激烈的市場競爭要求媒介進行自身形象構建和經(jīng)營，在這樣的信息消費現(xiàn)狀下，越來越多的媒介已經(jīng)意識到自身形象塑造和經(jīng)營的重要性和緊迫性
1.媒介形象廣告的界定及其作用
1.1媒介形象廣告的界定
所謂媒介形象廣告.，是指媒介通過本媒介或者他媒介，“向目標受眾傳播自身品牌、理念、產(chǎn)品和服務等內(nèi)容，使他們得以形成、維持和強化對媒介形象的認知感和忠誠度。媒介形象廣告是一種比較特殊的傳播手段，媒介通過形象廣告在受眾心目中建立起良好的形象，其目的在于樹立媒介自身品牌。
現(xiàn)今社會，媒介形象廣告已經(jīng)無孔不入，無處不在。它在時刻提醒你:請關注這個媒體，它會給你帶來你想要的信息。受眾接受了這種廣告，就很容易接受這個媒體�？梢�，媒介的形象廣告是媒體走向受眾心靈的重要手段。
1 .2媒介形象廣告的作用
1.2.1體現(xiàn)媒介核心價值理念
所謂核心價值理念，是以媒體從業(yè)人員或其目標受眾的人生觀、價值觀為基礎的，核心價值理念能引導媒體志存高遠，以崇高的社會責任感和使命感，為讀者提供有用、有益、有趣的信息產(chǎn)品，以此來擴大影響力，提高公信力，增強認同感，從而確立起在社會上的良好形象和牢固的市場地位。為使核心價值理念深入人心，媒體形象廣告往往成為展示的窗口。如《21世紀環(huán)球報道》將目標受眾定位為“全國關心國際問題的讀者生;提出了“新聞全球化”的媒體理念，其形象廣告語之一為 吻果全世界只有一種新聞，那就是我們所追求的新聞”，以表明《21世紀環(huán)球報道》專業(yè)的新聞精神與全面獨到的新聞品質。又如英國BBC世界電視臺，其宗旨是“第一時間報道新聞”。因此BBC推出的系列形象廣告中，特別突出了記者在前線搶新聞的“玩命”細節(jié)。而BBC的調查發(fā)現(xiàn)，“真正的新聞業(yè)”的理念最能體現(xiàn)BBC的品牌核心競爭力。
1.2.2塑造媒介品牌
無論是哪一種類型的形象廣告，為受眾描繪一種理想狀態(tài)或終極目標，力求讓這種目標與受眾追求的目標形成共鳴，從而最大限度地吸引受眾，以收到更好的傳播效果。在我國，媒體品牌戰(zhàn)略越來越受到重視。強有力的媒介品牌實際上代表了一批忠誠的受眾，媒介形象廣告在很大程度上為塑造媒介品牌起到了重要作用。2001年元旦，廣東報業(yè)龍頭老大的《廣州日報》，在頭版正中間位置以三分之一的篇幅刊出了自己的形象廣告:以鮮紅底色作襯，反白的《廣州日報》報頭，下接黑體大字“中國第一個社會主義報業(yè)集團，21世紀獻給讀者的第一份報紙”;另有一段新詩體廣告正文，周圍則飾以濃縮百年中國史的黑白圖片�！笆袌龅谝弧辈皇俏覀兊哪繕私≈Ａ⒂谑澜鐖髽I(yè)之林的、中國報業(yè)巨廈、才是我們的理想……許多讀者對這則形象廣告產(chǎn)生了認同與共鳴。
2媒介形象廣告的傳播策略
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