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創(chuàng)意廣告的獨創(chuàng)性原則
創(chuàng)意的關(guān)鍵在于獨創(chuàng)性。富有想象力，所創(chuàng)作品巧妙、新穎和獨具匠心，賦予商品與服務(wù)以新的價值和意義，所以說，廣告創(chuàng)意是一個復(fù)雜的思維過程，要經(jīng)過反復(fù)斟酌，才能逐步形成一個較完整的創(chuàng)意計劃。本文特意為大家收集整理了創(chuàng)意廣告的獨創(chuàng)性原則，下面就一起來了解看看吧！
廣告作品需要有新意、與眾不同的整體藝術(shù)品格，能吸引廣大的消費者，具有較高的受眾率，使廣告客戶有較高的回報，要達到這一目的，在設(shè)計廣告時，必須堅持以下原則：
① 作品要給人以始料不及、出人意料、有趣，甚至是驚人的、富含新意的設(shè)計，表達出廣告客戶、消費者所需要及渴求的東西。
② 作品要主題鮮明而突出，并清晰地貫穿于整個創(chuàng)意中，無須多余之筆，切忌干擾主題。
③ 要確立廣告作品的獨立形象，使廣告的形象為商品服務(wù)創(chuàng)造一個獨有的傳播方式和內(nèi)容，給消費者留下深刻的記憶，并激起其購買欲。
④ 廣告作品要給人一個親切自然的感覺，不論是內(nèi)容或形式都能使消費者喜聞樂見，讓消費者感到親切、可信、自然而然地接受你的作品。
要想創(chuàng)造一個好的廣告作品，在把握好以上四個原則的基礎(chǔ)上，還需要具備以下幾個條件：
首先廣告作品必須建立在真實可靠的資料基礎(chǔ)之上，這個資料，主要是指三個方面的知識材料：一般性資料，指創(chuàng)意人員必須具備的一般知識和智慧，主要是靠平時收集和積累。特殊性資料，指對商品的了解程度，創(chuàng)意人員對某一商品的性能、特點、原料成份、生產(chǎn)過程、銷售路線等的了解程度，是創(chuàng)意人員進行創(chuàng)意的思考依據(jù)之一。消費者的資料，指對消費者的購買態(tài)度、意向、習(xí)慣、動機等方面的研究和了解，任何創(chuàng)意都要符合消費者的需要，不符合消費者需要的創(chuàng)意，是沒有價值的創(chuàng)意。
成功的廣告創(chuàng)意，必須解決以下幾個問題：明確廣告的主題思想；圍繞主題思想，正確選擇材料，巧妙安排材料，即創(chuàng)意要有依據(jù)；學(xué)會和掌握表現(xiàn)創(chuàng)意的藝術(shù)手法，廣告內(nèi)容要含蓄，減少消費者對廣告的逆反心理。
創(chuàng)意人員還必須掌握幾種思考方法：
垂直思考法
即在一定的范圍內(nèi)，向上或向下進行垂直思考，這種思考法的優(yōu)點是可利用許多過去的老經(jīng)驗，缺點是容易使人固步自封。
水平思考法
即思考問題時向多方位多角度發(fā)展，朝若干不同的范圍去探索，這種方法易產(chǎn)生新的構(gòu)思，提出新的創(chuàng)意，是垂直思考法的有益補充。推薦閱讀：優(yōu)秀創(chuàng)意必備設(shè)計原則！你造嗎？
會商法
組織學(xué)者、同行和其他人員在一起，對廣告主題進行會商，征求大家的意見，去粗取精，從而確定廣告創(chuàng)意藍圖。
擁有一定的資料，并能熟練運用上述思考方法，必能創(chuàng)作出好的廣告作品。
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