專業(yè)文案工作流程

專業(yè)文案工作流程

　　文案創(chuàng)作流程：頭腦激蕩——創(chuàng)意風(fēng)暴——確定方向——頭腦激蕩——創(chuàng)意風(fēng)暴——確定主題——頭腦激蕩——創(chuàng)意風(fēng)暴——統(tǒng)一意見——開始寫作——加班熬夜——作品批判——頭腦風(fēng)暴——拍磚砸轉(zhuǎn)——修改——加班熬夜——作品批判——如此反復(fù)——直至最終定稿。

　　一、工作職責(zé)

　　主要職責(zé)：創(chuàng)意文案撰稿

　　直接責(zé)任

　　所有創(chuàng)意文案撰稿的執(zhí)行

　　配合團(tuán)隊進(jìn)行創(chuàng)意(會)工作

　　直接工作

　　1、負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)方案中創(chuàng)意文字的撰寫;

　　2、參與內(nèi)部各項業(yè)務(wù)的策劃、創(chuàng)意會;

　　3、參加客戶的業(yè)務(wù)討論、策劃與創(chuàng)意提案會;

　　4、負(fù)責(zé)公司內(nèi)部及與客戶召開的各創(chuàng)意會議的(文字)記錄;

　　5、在做具體方案時，協(xié)助AE進(jìn)行客戶溝通;

　　6、負(fù)責(zé)對提案和輸出的文字及設(shè)計完成稿校對簽字;

　　7、負(fù)責(zé)對各項業(yè)務(wù)(客戶)文案資料的管理;

　　8、配合完善傳播方案，配合完善傳播主題，負(fù)責(zé)完成傳播主題在多種傳播手段上的文字創(chuàng)意表現(xiàn)、校對等工作;

　　9、在項目〔品牌〕服務(wù)的過程中，配合廣告策略，與創(chuàng)意設(shè)計根據(jù)策略完成廣告(影視、平面、廣播、網(wǎng)絡(luò))的創(chuàng)意表現(xiàn);

　　10、文案創(chuàng)意方法、工作方法的總結(jié)整理，成功廣告案例的收集整理;

　　11、協(xié)調(diào)公司相關(guān)部門的工作，在第一時間提供給客戶最完善的解決方案;

　　12、各個項目內(nèi)容編輯與撰寫

　　崗位執(zhí)行

　　1、完成有關(guān)文案上表現(xiàn)的所有工作

　　2、承擔(dān)有關(guān)平面、包裝、POP等設(shè)計上的文字表現(xiàn)

　　3、初步創(chuàng)意、文案初稿的準(zhǔn)備

　　4、完稿前所有文字的撰寫

　　5、文案層次的劃分，版面的安排

　　6、確保文案信息正確性，文字的正確性，標(biāo)點的正確運用(報廣半角標(biāo)點)

　　7、完稿完成時的文字校對

　　二、工作流程

　　1、參與第一次項目碰頭會，了解客戶與項目相關(guān)資料與要求;

　　2、會議結(jié)束后，搜集相關(guān)資料，主要內(nèi)容有：主要競品介紹、賣點、廣告語、定位、廣告推廣文案;最新廣告文案精品案例等相關(guān)資料(搜集資料的主要方式有網(wǎng)絡(luò)搜集、實地調(diào)研、電話訪問、簡報等);

　　3、資料搜集工作結(jié)束后，參與第二次會議，團(tuán)隊各成員之間形成資料共享，通過全面了解項目各方面資料后，提出自己對該項目的想法與建議，并認(rèn)真聽取其他成員的思路與建議;

　　4、第二次會議結(jié)束后，留一段時間自己消化所有資料，并綜合各成員建議進(jìn)一步深入思考;

　　5、參與第三次會議——“雙向漏斗”創(chuàng)意會，內(nèi)部項目小組討論(項目經(jīng)理、文案、設(shè)計、AE全部參加)文案需全面參與討論，有可能進(jìn)行N次創(chuàng)意會，最終確定主創(chuàng)意、主策略、主思路、主方向;

　　6、參與下一次會議，通過最終確定的方向與思路，制定出與之相符的營銷與活動建議(此環(huán)節(jié)可與上一環(huán)節(jié)同時進(jìn)行);

　　7、廣告語與設(shè)計風(fēng)格的確定，文案主要負(fù)責(zé)廣告語、定位的確定，但其間，要保持與設(shè)計師的實時溝通，統(tǒng)一觀點意見，避免出現(xiàn)設(shè)計與文字不相符的現(xiàn)象;

　　8、之后進(jìn)入真正的執(zhí)行階段，文案主要負(fù)責(zé)廣告語、定位、宣傳物料(報廣、單頁、折頁、戶外等)以及方案中的部分文字工作;

　　9、文案初稿完稿后，進(jìn)行第一次內(nèi)審，進(jìn)行修改，修改后再進(jìn)行內(nèi)審，如需要調(diào)整，返回第一步，直到最終定稿;

　　10、定稿后將定稿文案交予策劃人員，并協(xié)助策劃人員進(jìn)行方案撰寫;

　　11、方案整體完成后，參與內(nèi)審，提出自己的意見，等待方案最終確定;

　　12、方案確定后，參與內(nèi)提;

　　13、最后參與客戶提案。

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