事件營銷原則有哪些

時間：2024-06-23 13:11:33 網絡營銷我要投稿

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事件營銷原則有哪些

　　事件營銷是國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，并為新產品推介、品牌展示創造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。下面是YJBYS小編整理的事件營銷原則，希望對你有幫助!

　　相關性原則

　　“事件”必須與企業具有相關性，以便于消費者產生聯想，并將對事件的熱情轉移到企業產品上。墨道公關以為，企業需要為“事件”重新設計企業形象甚至廣告訴求，這樣才能在營銷過程中做到了無痕跡，不致有牽強附會的嫌疑。

　　規律性原則

　　從某種意義上來說，事件營銷就是通過把握新聞傳播的規律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣而告之的效果。只有那些重大的，或有趣味的，或與老百姓生活相關的事件才會通過媒體得到廣泛傳播。

　　另外，新聞還具有時效性。當有可以利用的事件發生時，企業需要快速做出反應，以便讓營銷的效果隨著事件同步傳播。

　　系統性原則

　　事件營銷不是一錘子買賣，企業需要將其系統化、連續化，才能將效果放至最大。

　　風險性原則

　　事件營銷的利益與風險并存，企業需要學會取其利，還要知道避其害。以為生造事件，沒事找事的營銷，最終只會淪為炒作，受到消費者唾棄。有一家企業為了制造轟動效應，特意在戶外擺放了很多傘，并且安排人將傘拿走，想借此以社會治安為由達到宣傳企業的效果。在被媒體揭露以后，其活動慘淡收場，當然也沒有取得設想中的營銷效果。

　　立體性原則

　　事件營銷需要借助一定的媒介和手段。以為傳播的方式越立體，效果便越顯著。企業不光要考慮到媒體，還可以在渠道、終端等現場進行傳播。

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