市場營銷本科生論文

　　畢業論文是本科教學計劃的最后一個重要環節,目的是培養學生綜合運用所學知識和技能,理論聯系實踐,獨立分析、解決實際問題的能力,然而本科生論文質量不盡人意，難以實現其目的。

　　一、本科畢業論文的意義與目的

　　畢業論文是本科教學計劃的重要組成部分。撰寫畢業論文是高等學校畢業生在掌握本科基礎理論、基本知識及技能的基礎上進行科研訓練的重要環節，是課堂教學的繼續，是對學生在校期間學習的一個總結，是對教與學所取得成果的一次檢驗，也是本科生申請學士學位的必要途徑。

　　撰寫畢業論文的目的是使學生把已經學到的專業理論知識和技能進行系統總結和綜合運用，培養學生閱讀和鉆研中外專業文獻、資料，以及獨立發現問題、分析問題、解決問題的能力，使學生受到初步的科研訓練，并加深和拓寬某一方面的專業知識。畢業論文質量的優劣，是檢驗學生思維、創新能力的重要標志，也是學校教學管理、師資水平、規范化過程管理水平的重要標志。

　　二、市場營銷專業本科生畢業論文質量問題

　　1、缺乏實際調查，針對性差

　　大多數市場營銷專業畢業生選擇應用類題目，如某某公司營銷策略分析，某某公司渠道策略分析，某某公司品牌營銷策略分析等。一般采用問題--對策的形式來寫，比如寫渠道策略，先分析其渠道營銷現狀，然后指出其問題，最后給出相應的對策。在老師的指導下，學生的論文結構都比較合理。但是，從文章的內容上看，問題闡述比較泛泛，沒有挖掘出企業真正的問題所在，對策也很空洞，沒有可實施性，甚至和所寫的企業的實際情況不相吻合，這說明學生缺乏實際調查，甚至沒有做過調查，只是收集同類企業的情況，充實到自己的論文中而已。這樣，學生沒有受到應有的實地調查，信息收集及發現問題與解決問題的能力的鍛煉，論文寫作流于形式。